تلاش مدیرعامل Cloudflare برای تفکیک خزندههای جستجو و هوش مصنوعی گوگل در بریتانیا
شرکت Cloudflare، ارائهدهنده زیرساختهای وب، پس از راهاندازی یک بازار آنلاین در اوایل سال جاری که به وبسایتها اجازه میدهد از رباتهای هوش مصنوعی برای جمعآوری محتوایشان هزینه دریافت کنند، اکنون به دنبال افزایش نظارت بر بخش هوش مصنوعی است.
به گفته متیو پرینس، مدیرعامل این شرکت، او به لندن رفته تا با سازمان رقابت و بازار بریتانیا (CMA) گفتگو کند و پیشنهاد اعمال قوانین سختگیرانهتری را در مورد نحوه رقابت گوگل در عرصه هوش مصنوعی، با توجه به سلطه آن در جستجو، ارائه دهد.
سازمان CMA در اوایل این ماه، به دلیل موقعیت “قابل توجه و تثبیت شده” گوگل در بازار جستجو و تبلیغات، جایگاه ویژهای را برای این شرکت در نظر گرفت. این اقدام به این سازمان اجازه میدهد تا مقررات سختگیرانهتری را فراتر از جستجو و تبلیغات، از جمله در زمینههایی مانند نمای کلی هوش مصنوعی گوگل و حالت هوش مصنوعی، فید Discover، اخبار برتر و تب اخبار، اعمال کند.
به گفته پرینس، Cloudflare در موقعیت خوبی برای ارائه توصیهها قرار دارد، زیرا خود در تجارت هوش مصنوعی فعالیت نمیکند، اما روابط گستردهای با شرکتهای هوش مصنوعی دارد.
پرینس در کنفرانس فناوری بلومبرگ در لندن در این هفته گفت: «ما مستقیماً در این مبارزه ذینفع نیستیم. ما یک شرکت هوش مصنوعی نیستیم. ما یک ناشر رسانهای نیستیم، اما شبکهای هستیم که بین آنها قرار داریم. ۸۰ درصد شرکتهای هوش مصنوعی مشتریان ما هستند.»
رئیس Cloudflare معتقد است که گوگل باید با سایر شرکتهای هوش مصنوعی با شرایط برابر رقابت کند، که این چیزی نیست که امروز انجام میدهد. در عوض، گوگل از خزنده وب موجود خود برای جمعآوری محتوا برای محصولات و خدمات هوش مصنوعی خود، علاوه بر موتور جستجوی خود، استفاده میکند. پرینس میگوید این امر به گوگل یک مزیت ناعادلانه میدهد.
پرینس توضیح داد: «گوگل میگوید، “ما یک حق خدادادی مطلق برای همه محتوای موجود در جهان داریم، حتی اگر بابت آن پولی پرداخت نکنیم، زیرا ببینید در ۲۷ سال گذشته چه کردهایم.” و آنها میگویند میتوانیم از همان خزنده که برای جستجو استفاده میکنیم، برای تغذیه سیستمهای هوش مصنوعی خود استفاده کنیم. و اگر میخواهید از یکی انصراف دهید، باید از هر دو انصراف دهید.»
این، بدیهی است، برای اکثر افراد امکانپذیر نیست، به ویژه کسانی که در تجارت رسانه فعالیت میکنند، جایی که از دست دادن جستجو به معنای از دست دادن حدود ۲۰ درصد از درآمد شما است.
پرینس افزود: «اما وضعیت حتی بدتر هم میشود. اگر خزنده گوگل را مسدود کنید، تیم ایمنی تبلیغات آنها را نیز مسدود میکند، به این معنی که تبلیغات شما در تمام پلتفرمهای شما از کار میافتد، که اصلاً امکانپذیر نیست.»
از آنجایی که گوگل خزنده خود را به صورت یکجا ارائه میدهد، میتواند به محتوایی دسترسی پیدا کند که دیگران، مانند Anthropic، OpenAI و Perplexity، باید برای آن هزینه پرداخت کنند.
او گفت: «مشکل این است که ما عملاً بازی را به گوگل واگذار خواهیم کرد.»
پرینس گفت راه حل این است که رقابت زیادی را در بازار تقویت کنیم، جایی که به طور بالقوه هزاران شرکت هوش مصنوعی میتوانند برای خرید محتوا از هزاران کسب و کار رسانهای و میلیونها کسب و کار کوچک رقابت کنند. او پیشنهاد کرد که اقدامی که سازمان CMA بریتانیا با معرفی گوگل به عنوان یک هدف نظارتی بالقوه انجام میدهد، اقدامی متفکرانه است و نشان میدهد که آنها از مزیت منحصر به فرد گوگل آگاه هستند.
Cloudflare همچنین دادههایی را در اختیار CMA قرار داده است که نشان میدهد خزنده گوگل چگونه کار میکند و چرا تکرار همان موفقیتی که گوگل میتواند داشته باشد، برای سایر بازیگران تقریباً غیرممکن است.
پرینس تنها کسی نیست که در روزهای اخیر این نظرات را به اشتراک گذاشته است. ماه گذشته، نیل ووگل، مدیرعامل People, Inc.، بزرگترین ناشر دیجیتال و چاپی در ایالات متحده، که بیش از ۴۰ برند رسانهای را اداره میکند، اساساً همین حرف را زد. او در مصاحبهای، گوگل را به عنوان یک “بازیگر بد” معرفی کرد و گفت که شرکتهای رسانهای به دلیل نحوه ترکیب خزندهها، چارهای جز این ندارند که به گوگل اجازه دهند سایتهای خود را برای محتوای هوش مصنوعی جمعآوری کند.
ووگل، که شرکتش راه حل Cloudflare را برای مسدود کردن خزندههای هوش مصنوعی که هزینه پرداخت نمیکنند، اتخاذ کرده بود، ادعا کرد که این سیستم کار میکند، زیرا او گفت که مذاکرات با چندین ارائهدهنده بزرگ LLM در حال انجام است.
