اپلیکیشن اجتماعی خصوصی Locket، پس از عرضه آخرین ویژگی خود به نام Rollcall، موفقیت بزرگی را در بین کاربران نسل آلفا کسب کرده است.
این اپلیکیشن که به دوستان اجازه میدهد عکسهایی را به اشتراک بگذارند که سپس در ویجتهای صفحه اصلی ظاهر میشوند، در اوایل سال ۱۴۰۱ با بهرهگیری از سیستم ویجت اپل، به صدر جدول ردهبندی اپ استور رسید و پایههای شبکه اجتماعی خود را بنا نهاد. به جای بهروزرسانیهایی که از طریق اعلانهای فشاری ارسال میشوند، ویجت این اپلیکیشن بهروزرسانی میشد تا عکسهای تازه منتشر شده دوستانتان را نشان دهد. این امر به نوبه خود باعث افزایش تعامل در داخل اپلیکیشن میشد و کاربران را ترغیب میکرد تا عکسهای خود را نیز به اشتراک بگذارند.
مت موس، مدیرعامل Locket، توضیح میدهد که ویژگی Rollcall نیز رویکردی مشابه دارد و با تبدیل ویژگیهای پلتفرم اپل به ابزارهای شبکهسازی اجتماعی، قصد جذب کاربران بیشتر را دارد. موس که برنده جایزه بورسیه کنفرانس جهانی توسعهدهندگان اپل (WWDC) بوده، به خوبی میداند که فرمتهای جدید میتوانند به جذب کاربران و جلب توجه افراد کمک کنند.
Rollcall از کاربران میخواهد تا عکسهای مورد علاقه خود را از هفته گذشته به اشتراک بگذارند و از ویژگی iOS به نام Live Activities استفاده میکند. این ویژگی به اپلیکیشن اجازه میدهد تا از صفحه قفل آیفون برای جلب توجه کاربران استفاده کند. Live Activities که در iOS 18 معرفی شد، به اپلیکیشنهای iOS اجازه میدهد تا بهروزرسانیهای اطلاعاتی مکرر را در مکانهایی قابل مشاهده مانند صفحه قفل و Dynamic Island (نوار سیاه در بالای صفحه) ارائه دهند.
اپل در ابتدا Live Activities را به عنوان راهی برای اپلیکیشنهایی با اطلاعات بلادرنگ در نظر گرفته بود تا کاربران خود را بهروز نگه دارند – برای مثال، با اطلاعاتی درباره رسیدن اوبر یا تحویل پیتزا. با این حال، برخی از اپلیکیشنها از این فناوری به روشهای منحصربهفردی استفاده کردهاند، مانند افزودن یک حیوان خانگی مجازی که در Dynamic Island جست و خیز میکند، یا نمایش اشعار بلادرنگ آهنگی که در حال گوش دادن به آن هستید، درست روی صفحه قفل.
با این حال، برای Locket، Live Activities به نسخه مدرن اعلانهای فشاری تبدیل میشود.
موس میگوید: “هر یکشنبه، ما صفحه قفل شما را تسخیر میکنیم و یک Live Activity خوب را دریافت خواهید کرد که درست در صفحه اصلی آیفون ظاهر میشود. این شبیه به ویجت است [همانطور که] از فناوری اپل برای قرار گرفتن در مقابل افراد استفاده میکند و سپس به شما امکان میدهد لحظاتی را به اشتراک بگذارید که قبلاً به اشتراک نمیگذاشتید.” او این سخنان را در مصاحبهای در حاشیه کنفرانس TechCrunch Disrupt هفته گذشته به خبرنگار گفت.
استفاده از این فناوری به این روش، قبلاً برای Locket موفقیتآمیز بوده است، به طوری که طبق تخمینهای Appfigures، بیش از ۹۱ میلیون نصب مادامالعمر در iOS و Android داشته است. این شرکت اعلام کرد که در هفته اول Rollcall، بیش از یک میلیون اشتراکگذاری توسط این ویژگی انجام شده است.
علاوه بر این، موس گفت که بیش از ۲۵٪ از کاربران فعال این اپلیکیشن اکنون هر هفته یک Rollcall ارسال میکنند.
موس گفت: “Live Activity افراد را بسیار بیشتر جذب میکند. و این سرگرمکننده است، زیرا وقتی دوستانتان در حال اشتراکگذاری هستند، احساس میکنند که همه ما این کار را با هم انجام میدهیم.”
تقریباً ۸۰٪ از کاربران فعال اولیه Rollcall به عنوان نسل آلفا طبقهبندی شدهاند.
بنیانگذار این اپلیکیشن خاطرنشان کرد که تفاوتهایی بین نحوه استفاده نسل آلفا و نسل Z از Locket وجود دارد.
موس توضیح داد: “فکر میکنم تفاوت بزرگ این است که… [این اپلیکیشن] یک همراه است نه یک چیز اصلی. اکنون کاربران بسیار بیشتری داریم [که برای آنها] Locket مانند راه اصلی ارتباط با دوستانشان است. ارسال مستقیم عکسها. اشتراکگذاری عکسها با ۱۰ یا ۲۰ نفر از بهترین دوستانشان. فکر میکنم این یک تفاوت بزرگ برای ما بوده است.”
با توجه به اینکه Rollcall از همان ابتدا مورد توجه قرار گرفته است، این شرکت اکنون در حال بررسی این است که چگونه میتواند از این ویژگی به عنوان سکوی پرتابی برای تجربههای دیگر فراتر از عکسها استفاده کند. برای مثال، موس میگوید افزودن پشتیبانی از ویدیو یک گام بعدی واضح است، اما او همچنین در حال فکر کردن به این است که چگونه مواردی مانند موسیقی، مکانهای مورد علاقهای که بازدید کردهاید یا پیامهایی را که برای کمک به شما در یادآوری اتفاقاتی که در طول هفته رخ داده است، در آن بگنجاند.
در حالی که Locket برنامهای برای پشتیبانی از عکسها یا ویدیوهای تولید شده توسط هوش مصنوعی، مانند Sora یا Meta AI، ندارد، این شرکت در حال بررسی این است که چگونه میتوان از هوش مصنوعی به روشهای دیگری استفاده کرد – مانند ساختن کلاژ یا جمعآوری خاطرات عکس.
موس با اشاره به اپلیکیشنهای هوش مصنوعی گفت: “حتی اگر این چیزها توجه زیادی را به خود جلب کنند، ارتباط و اتصال با افراد واقعی در جهان بسیار اساسی و اصلی است. همیشه نقشی برای آن وجود خواهد داشت و همیشه تقاضایی وجود خواهد داشت که مردم دارند.”
این شرکت همچنین در حال فکر کردن به این است که چگونه Locket میتواند ارتباطات مجازی کاربران با دوستان را به نقاط تماس واقعیتری در دنیای واقعی تبدیل کند – حتی اگر این چیزی به سادگی یادآوری به کاربران برای تماس یا ارسال پیامک به یک دوست باشد.
موس گفت: “فکر میکنم برای ما، همیشه بیشتر این است که: چگونه میتوانیم از این چیزها برای کمک واقعی و صادقانه به افراد برای ارتباط استفاده کنیم، در مقابل اینکه فقط یک تجربه سرگرمکننده کوتاهمدت باشد، و میدانید، [این] ممکن است در درازمدت یک نقطه قوت بزرگ باشد – اینکه مکانی باشد که فقط افرادی را که واقعاً میشناسید در آن حضور داشته باشند.”
Locket امروزه از طریق اشتراک درآمدزایی میکند. در نتیجه، این شرکت ۱۵ نفره از سال گذشته سودآور بوده است.
