در حالی که صنعت سرگرمی در حال بررسی چگونگی و زمان استفاده از هوش مصنوعی مولد در فیلم‌سازی است، نتفلیکس به این سمت متمایل شده است. نتفلیکس در گزارش درآمد سه ماهه خود که بعد از ظهر سه‌شنبه منتشر شد، در نامه‌ای به سرمایه‌گذاران نوشت که “در موقعیت بسیار خوبی برای استفاده مؤثر از پیشرفت‌های مداوم در هوش مصنوعی قرار دارد.”
نتفلیکس قصد ندارد از هوش مصنوعی مولد به عنوان اساس محتوای خود استفاده کند، اما معتقد است که این فناوری پتانسیل این را دارد که به ابزاری برای کارآمدتر کردن افراد خلاق تبدیل شود.
تد ساراندوس، مدیر عامل نتفلیکس، روز سه‌شنبه در جلسه اعلام درآمد گفت: “برای ساختن یک اثر عالی، به یک هنرمند بزرگ نیاز است. هوش مصنوعی می‌تواند ابزارهای بهتری در اختیار افراد خلاق قرار دهد تا تجربه کلی تلویزیون/فیلم را برای اعضای ما بهبود بخشند، اما اگر شما یک داستان‌گوی بزرگ نباشید، به طور خودکار شما را به یک داستان‌گوی بزرگ تبدیل نمی‌کند.”
اوایل امسال، نتفلیکس اعلام کرد که برای اولین بار از هوش مصنوعی مولد در فیلم آرژانتینی “The Eternaut” برای ایجاد صحنه‌ای از فروریختن یک ساختمان استفاده کرده است. از آن زمان، فیلمسازان “Happy Gilmore 2” از هوش مصنوعی مولد برای جوان‌تر نشان دادن شخصیت‌ها در صحنه ابتدایی فیلم استفاده کردند، در حالی که تهیه‌کنندگان “Billionaires’ Bunker” از این فناوری به عنوان یک ابزار پیش از تولید برای تجسم کمد لباس و طراحی صحنه بهره بردند.
ساراندوس گفت: “ما اطمینان داریم که هوش مصنوعی به ما و شرکای خلاقمان کمک می‌کند تا داستان‌ها را بهتر، سریع‌تر و به روش‌های جدید بیان کنیم. ما کاملاً به این موضوع متعهد هستیم، اما صرفاً به دنبال چیزهای جدید برای سرگرمی نیستیم.”
هوش مصنوعی موضوعی بحث‌برانگیز در صنعت سرگرمی بوده است، زیرا هنرمندان نگران هستند که ابزارهای مبتنی بر مدل‌های زبانی بزرگ (LLM) که به طور غیرقانونی از آثار آن‌ها به عنوان داده‌های آموزشی استفاده کرده‌اند، می‌توانند تأثیر منفی بر مشاغل آن‌ها بگذارند.
با توجه به رویکرد نتفلیکس، به نظر می‌رسد که استودیوها احتمالاً از هوش مصنوعی مولد برای جلوه‌های ویژه استفاده می‌کنند تا اینکه بخواهند نقش بازیگران را با آن جایگزین کنند – حتی اگر یک بازیگر هوش مصنوعی اخیراً جنجالی را در بین بازیگران هالیوود به پا کرده باشد، با وجود اینکه هنوز هیچ قراردادی نبسته است (تا آنجا که ما می‌دانیم). با این حال، این کاربردهای هوش مصنوعی در پشت صحنه همچنان می‌تواند بر مشاغل جلوه‌های بصری تأثیر بگذارد.
این بحث‌ها اخیراً زمانی تشدید شد که OpenAI، سازنده ChatGPT، از مدل تولید صوتی و تصویری Sora 2 خود رونمایی کرد، که بدون محافظ‌هایی منتشر شد که کاربران را از تولید ویدیوهایی از برخی بازیگران و شخصیت‌های تاریخی منع می‌کند. همین هفته گذشته، سازمان تجاری هالیوود SAG-AFTRA و برایان کرانستون، بازیگر، از OpenAI خواستند تا محافظ‌های قوی‌تری را در برابر جعل عمیق بازیگرانی مانند خود کرانستون ایجاد کند.
وقتی یک سرمایه‌گذار از ساراندوس در مورد تأثیر Sora بر نتفلیکس پرسید، او گفت که “کم کم منطقی می‌شود” که سازندگان محتوا می‌توانند تحت تأثیر قرار گیرند، اما او کمتر نگران تجارت فیلم و تلویزیون است – یا حداقل این چیزی است که به سرمایه‌گذاران می‌گوید.
او گفت: “ما نگران جایگزینی خلاقیت با هوش مصنوعی نیستیم.”
درآمد سه ماهه نتفلیکس با 17 درصد افزایش نسبت به سال قبل به 11.5 میلیارد دلار رسید، اگرچه این رقم کمتر از پیش‌بینی این شرکت بود.
