آدام موسری، رئیس اینستاگرام، معتقد است که هوش مصنوعی باعث تغییر در تعریف «خلاق» می‌شود، زیرا ابزارها و فناوری‌های جدید به افرادی که قبلاً قادر به تولید محتوا نبودند، این امکان را می‌دهد که محتوایی با کیفیت و در مقیاسی خاص تولید کنند. با این حال، او همچنین اعتراف کرد که افراد سودجو از این فناوری برای “اهداف شوم” استفاده خواهند کرد و کودکانی که امروز بزرگ می‌شوند باید یاد بگیرند که صرفاً به دلیل دیدن یک ویدیو نباید چیزی را باور کنند.
این مقام اجرایی متا، دیدگاه‌های خود را در مورد تأثیر هوش مصنوعی بر صنعت تولید محتوا در کنفرانس بلومبرگ Screentime که در این هفته برگزار شد، به اشتراک گذاشت. در ابتدای این مصاحبه، از موسری خواسته شد تا به اظهارات اخیر آقای بیست (جیمی دونالدسون)، یکی از تولیدکنندگان محتوا، پاسخ دهد. آقای بیست در Threads گفته بود که ویدیوهای تولید شده توسط هوش مصنوعی به زودی می‌توانند معیشت تولیدکنندگان محتوا را تهدید کنند و این “زمان ترسناکی” برای این صنعت است.
موسری تا حدودی با این ایده مخالفت کرد و خاطرنشان کرد که اکثر تولیدکنندگان محتوا از فناوری هوش مصنوعی برای بازتولید کارهایی که آقای بیست در گذشته انجام داده است، با دکورهای بزرگ و تولیدات پرهزینه، استفاده نخواهند کرد. در عوض، این فناوری به تولیدکنندگان محتوا امکان می‌دهد کارهای بیشتری انجام دهند و محتوای بهتری تولید کنند.
موسری توضیح داد: «اگر یک قدم به عقب برداریم، اینترنت، در میان کارهای دیگر، به تقریباً هر کسی این امکان را داد که با کاهش هزینه توزیع محتوا به تقریباً صفر، به یک ناشر تبدیل شود. و به نظر می‌رسد که برخی از این مدل‌های هوش مصنوعی مولد قرار است هزینه تولید محتوا را نیز به صفر برسانند.» (البته، این موضوع بازتاب‌دهنده هزینه‌های واقعی مالی، زیست‌محیطی و انسانی استفاده از هوش مصنوعی نیست که قابل توجه هستند.)
علاوه بر این، این مقام اجرایی اظهار داشت که در حال حاضر محتوای “ترکیبی” زیادی در پلتفرم‌های بزرگ اجتماعی امروزی وجود دارد که در آن تولیدکنندگان محتوا از هوش مصنوعی در روند کاری خود استفاده می‌کنند، اما محتوای کاملاً مصنوعی تولید نمی‌کنند. به عنوان مثال، آن‌ها ممکن است از ابزارهای هوش مصنوعی برای تصحیح رنگ یا فیلترها استفاده کنند. موسری گفت، با پیشرفت اوضاع، مرز بین آنچه واقعی است و آنچه توسط هوش مصنوعی تولید شده است، حتی محو‌تر خواهد شد.
او گفت: «مسئله کمتر این خواهد بود که محتوای ارگانیک چیست و محتوای مصنوعی تولید شده توسط هوش مصنوعی چیست و درصد هر کدام چقدر است. من فکر می‌کنم در واقع محتوای میانی بیشتر از محتوای کاملاً مصنوعی خواهد بود.»
موسری گفت، با تغییر اوضاع، متا مسئولیت دارد که در زمینه شناسایی محتوایی که توسط هوش مصنوعی تولید شده است، کارهای بیشتری انجام دهد. اما او همچنین خاطرنشان کرد که روشی که این شرکت در این زمینه در پیش گرفته است، “تمرکز درستی” نبوده و عملاً “تلاشی بیهوده” بوده است. او به این موضوع اشاره داشت که متا در ابتدا سعی کرده بود محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی را به طور خودکار برچسب‌گذاری کند، که منجر به وضعیتی شد که محتوای واقعی را به عنوان محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی برچسب‌گذاری می‌کرد، زیرا ابزارهای هوش مصنوعی، از جمله ابزارهای Adobe، به عنوان بخشی از این فرآیند استفاده می‌شدند.
این مقام اجرایی گفت که سیستم برچسب‌گذاری نیاز به کار بیشتری دارد، اما متا همچنین باید اطلاعات بیشتری ارائه دهد که به افراد کمک کند تصمیمات آگاهانه‌تری بگیرند.
اگرچه او در مورد اینکه این اطلاعات جدید چه خواهد بود، توضیحی نداد، اما ممکن است به ویژگی Community Notes متا فکر می‌کرده است، که سیستم بررسی حقایق جمع‌سپاری شده است که امسال در ایالات متحده راه‌اندازی شد و بر اساس سیستمی است که X استفاده می‌کند. Community Notes و سیستم‌های مشابه، به جای مراجعه به بررسی‌کنندگان حقایق شخص ثالث، محتوا را با اصلاحات یا اطلاعات اضافی علامت‌گذاری می‌کنند، زمانی که کاربرانی که اغلب نظرات مخالف دارند، موافق باشند که یک بررسی حقایق یا توضیح بیشتر مورد نیاز است. به احتمال زیاد متا در حال بررسی استفاده از چنین سیستمی برای علامت‌گذاری مواردی است که توسط هوش مصنوعی تولید شده‌اند اما به عنوان محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی برچسب‌گذاری نشده‌اند.
موسری به جای اینکه بگوید برچسب‌گذاری محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی کاملاً مسئولیت پلتفرم است، پیشنهاد کرد که خود جامعه باید تغییر کند.
او توضیح داد: «بچه‌های من کوچک هستند. آن‌ها نه، هفت و پنج ساله هستند. من باید به آن‌ها بفهمانم که وقتی بزرگ می‌شوند و در معرض اینترنت قرار می‌گیرند، صرفاً به این دلیل که ویدیویی از چیزی را می‌بینند، به این معنی نیست که آن اتفاق واقعاً رخ داده است.» موسری ادامه داد: «وقتی من بزرگ شدم و ویدیویی را دیدم، می‌توانستم فرض کنم که آن ویدیو، تصویری از لحظه‌ای است که در دنیای واقعی رخ داده است.»
او نتیجه گرفت: «آن‌ها باید فکر کنند که چه کسی آن را می‌گوید، چه کسی آن را به اشتراک می‌گذارد، در این مورد، و انگیزه‌های آن‌ها چیست و چرا ممکن است آن را بگویند.» (به نظر می‌رسد این یک بار ذهنی سنگین برای یک کودک پنج تا نه ساله باشد، اما افسوس.)
در این بحث، موسری همچنین به موضوعات دیگری در مورد آینده اینستاگرام فراتر از هوش مصنوعی اشاره کرد، از جمله برنامه‌های آن برای یک برنامه تلویزیونی اختصاصی و تمرکز جدید آن بر Reels و پیام‌های دایرکت به عنوان ویژگی‌های اصلی آن (که موسری گفت صرفاً منعکس‌کننده روندهای کاربران است) و اینکه چگونه تغییر مالکیت TikTok در ایالات متحده بر چشم‌انداز رقابتی تأثیر خواهد گذاشت.
در مورد مورد آخر، او گفت که در نهایت، داشتن رقابت بهتر است، زیرا حضور TikTok در ایالات متحده اینستاگرام را مجبور کرده است “عملکرد بهتری داشته باشد”. موسری در مورد خود قرارداد TikTok گفت که درک آن دشوار است، اما به نظر می‌رسد که نحوه ساخت این برنامه تغییر معناداری نخواهد کرد.
موسری در مورد عملکرد “جدید” TikTok در ایالات متحده گفت: «این همان برنامه، همان سیستم رتبه‌بندی، همان تولیدکنندگانی است که شما دنبال می‌کنید – همان افراد. همه چیز به نوعی یکپارچه است.» او افزود: «به نظر نمی‌رسد که تغییر عمده‌ای از نظر انگیزه‌ها وجود داشته باشد.»
