وايكلف ژان، آهنگساز، تهیه‌کننده و نوازنده‌ای که جایزه گرمی را در کارنامه خود دارد، معتقد است صنعت موسیقی دچار مشکل است. به همین دلیل، او به استارتاپی به نام OpenWav پیوسته تا قدرت را به هنرمندان بازگرداند. هنرمندان می‌توانند از طریق اپلیکیشن OpenWav که در تابستان امسال راه‌اندازی شد، آهنگ‌های جدید و آثار انحصاری خود را منتشر کنند، به طور مستقیم با طرفداران در ارتباط باشند، محصولات خود را بفروشند، کنسرت‌ها، گردهمایی‌ها و مهمانی‌های شنیداری برگزار کنند و کارهای بیشتری انجام دهند.
این استارتاپ در نظر دارد در آینده، با استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی، خدمات بیشتری به هنرمندان ارائه دهد.
ژان که اکنون مدیر ارشد خلاقیت OpenWav است، در کنفرانس Fortune Brainstorm Tech این هفته، انتقادات تندی را نسبت به وضعیت صنعت موسیقی و به ویژه مدل کسب‌وکار سرویس‌های استریم مطرح کرد.
او گفت: «اگر هنرمند تازه‌کاری باشید، تعداد استریم‌هایی که باید جمع کنید تا 10,000 دلار به دست آورید، به معنای واقعی کلمه یک کلاهبرداری است. به همین دلیل، شاهد یک شورش دائمی هستیم.»
ژان به کاردی بی به عنوان نمونه‌ای از این مشکل اشاره کرد و گفت در حالی که مردم احتمالا فکر می‌کردند فروش سی‌دی و آلبوم‌های وینیلی توسط او در خیابان (که در یک ویدیو تیک‌تاک برای تبلیغ آلبومش انجام داد) خنده‌دار بود، اما او در واقع نشان می‌داد که وضعیت برای هنرمندان چقدر بد شده است.
برای درک بهتر موضوع، جیسون ما، یکی از بنیان‌گذاران و مدیرعامل OpenWav، که در این رویداد در کنار ژان صحبت می‌کرد، گفت: «در حال حاضر در اسپاتیفای… برای به دست آوردن 3000 دلار، باید به 1 میلیون استریم برسید.» ما، یک کارآفرین، سرمایه‌گذار و مشاور در صنعت رسانه است که از استارتاپ‌های متعددی از جمله Musical.ly (که به TikTok تبدیل شد)، Triller، Coinbase، Grab و غیره حمایت کرده و در تأسیس چندین شرکت رسانه‌ای و اپلیکیشن NFT به نام OP3N نیز مشارکت داشته است.
ما توضیح داد که مدل ناکارآمد این صنعت، دلیلی است که تیم OpenWav در حال ساخت یک پلتفرم موسیقی مستقیم به طرفدار است.
او با تأیید پست اخیر لیزو، خواننده، در شبکه‌های اجتماعی که از نبود «آهنگ تابستان» در سال جاری شکایت کرده بود، خاطرنشان کرد: «الگوریتم‌ها به موسیقی پاداش نمی‌دهند.»
ما سپس توضیح داد که هنرمندان امروزی به یک میلیون شنونده در اسپاتیفای نیاز ندارند، بلکه به 1000 طرفدار واقعی نیاز دارند.
«اگر 1000 طرفدار واقعی داشته باشید که ماهی 10 دلار به شما بدهند – که معادل هزینه یک قهوه استارباکس ضربدر 1000 است – این مبلغ به 120,000 دلار در سال به عنوان یک هنرمند موسیقی مستقل می‌رسد. به این فکر کنید!» (از نظر فنی، این مبلغ 100,000 دلار در سال است – احتمالا اشتباهی لفظی رخ داده است – اما اصل موضوع پابرجاست؛ امکان کسب درآمد از تجربه مستقیم به طرفدار وجود دارد.)
ما گفت: «اسپاتیفای به شما پول نمی‌دهد. اینستاگرام و تیک‌تاک به شما پول نمی‌دهند. اما طرفداران واقعی شما به شما پول خواهند داد. آن‌ها بلیط‌های شما را می‌خرند. آن‌ها موسیقی انحصاری شما را می‌خرند – موسیقی شما ابتدا در OpenWav منتشر می‌شود. آن‌ها محصولات شما را می‌خرند. و اگر دارید این نوع پول را به دست می‌آورید – فقط 10 دلار در ماه – می‌توانید یک شغل پایدار بسازید.»
البته، OpenWav تنها شرکتی نیست که به فکر تبدیل «طرفداران ویژه» به منبع درآمدی برای هنرمندان است. خود اسپاتیفای نیز مدتی است که در مورد ساخت یک پلتفرم طرفداران ویژه صحبت می‌کند و به سرمایه‌گذاران خود در جلسات اعلام درآمد گفته است که قصد دارد یک سطح پریمیوم جدید راه‌اندازی کند که به طرفدارانی که دسترسی زودهنگام به بلیط‌های کنسرت، ویژگی‌های بیشتر و مزایای دیگر دریافت می‌کنند، خدمات ارائه دهد. این شرکت در حال مذاکره با شرکت‌های ضبط موسیقی مانند یونیورسال و وارنر میوزیک است تا این اتفاق بیفتد.
با این حال، OpenWav لزوماً هنرمندان بزرگ را هدف قرار نمی‌دهد، همانطور که اسپاتیفای این کار را انجام می‌دهد. در عوض، هنرمندان مستقل و دیگر هنرمندانی را که تازه شروع به کار کرده‌اند، هدف قرار می‌دهد.
این مفهوم کاملاً جدید نیست. اسپاتیفای نیز زمانی که در سال 1397 راهی را برای هنرمندان مستقل برای بارگذاری موسیقی خود ارائه داد، سعی کرد وارد این فضا شود. اما این تلاش به زودی پس از آنکه این شرکت با فشار شرکای ضبط موسیقی خود مواجه شد که احساس می‌کردند این اقدام باعث کاهش فروش آن‌ها می‌شود، متوقف شد.
ما در پاسخ به این سوال که چه چیزی OpenWav را از دیگر پلتفرم‌های طرفداران متمایز می‌کند، اعتراف کرد که امروزه رقبایی در بازار وجود دارند، اما استدلال کرد که هیچ‌کدام از آن‌ها همه کارهایی را که OpenWav در یک مکان انجام می‌دهد، انجام نمی‌دهند.
او گفت: «وقتی وارد OpenWav می‌شوید، می‌توانید بلیط بفروشید و 80 درصد از سود را به دست آورید – 20 درصد [به] پلتفرمی می‌رسد که به شما امکان می‌دهد بلیط نمایش‌های خود را بفروشید.» ما ادامه داد: «هرکسی که بلیط می‌خرد وارد چت رویداد می‌شود، مانند یک Discord، و شما می‌توانید به معنای واقعی کلمه با افرادی که بلیط نمایش‌های شما را می‌خرند، ارتباط برقرار کنید، تعامل داشته باشید و شبکه بسازید.» «سپس شما در واقع می‌توانید محصولات خود را در همان چت انجمن با هزینه اولیه صفر، بدون انبارداری و با ارسال جهانی، عرضه کنید.»
هنرمندان در این پلتفرم مالک مخاطبان خود نیز خواهند بود، مانند آدرس ایمیل و شماره تلفن طرفداران.
این پلتفرم به هنرمندان اجازه می‌دهد تا از هوش مصنوعی برای طراحی محصولات خود استفاده کنند و ژان و ما هر دو نسبت به این فناوری ابراز اشتیاق کردند. ژان خاطرنشان کرد که هوش مصنوعی می‌تواند به هنرمندان موسیقی کمک کند تا بیش از قبل خلق کنند و ما اشاره کرد که حتی تیمبلند، تهیه‌کننده و ترانه‌سرای مشهور، از سرویس موسیقی هوش مصنوعی Suno مانند یک سمپلر برای کمک به انجام کارهای بیشتر با موسیقی موجود خود استفاده می‌کند.
آن‌ها در OpenWav قصد دارند از هوش مصنوعی برای کمک به هنرمندان به روشی شبیه به یک مدیر استفاده کنند، با پیشنهاد مواردی مانند مکان‌های برگزاری تور یا ایده‌های مربوط به کالا، و همچنین ارائه ابزارهایی برای ساخت جلد آلبوم یا ویدیوهای شعر، به عنوان مثال.
ما گفت: «آنچه ما در مورد هوش مصنوعی می‌بینیم این است که هوش مصنوعی بهترین دوست شما به عنوان یک هنرمند خواهد بود.» او گفت که برخی از ویژگی‌های هوش مصنوعی در «فاز دوم» این اپلیکیشن ارائه خواهند شد. در این میان، OpenWav برای مصرف‌کنندگان در دستگاه‌های iOS و Android در دسترس است.
منبع : techcrunch.com
