خلاقیت برندها با هوش مصنوعی در تبلیغات سوپربول

در ادامه روند سال گذشته که استفاده از هوش مصنوعی در تبلیغات چند میلیون دلاری را نشان می‌داد، تبلیغات سوپر بول ۲۰۲۶ یک قدم جلوتر رفت و از هوش مصنوعی هم برای ساخت تبلیغات و هم برای معرفی تازه‌ترین محصولات AI بهره برد. چه دوست داشته باشید چه نه، این فناوری در کنار تریلرهای فیلم‌های جدید و برندهای اسنک به یک ستاره تبدیل شده است.

در این مطلب، به مهم‌ترین لحظات تبلیغات امسال سوپر بول می‌پردازیم؛ جایی که همه چیز از ربات‌ها و عینک‌های مبتنی بر هوش مصنوعی تا درام میان بنیان‌گذاران فناوری به تصویر کشیده شد.

Svedka

برند ودکا Svedka با تبلیغی که ادعا می‌کند اولین تیزر ملی سوپر بول است که “عمدتاً” توسط هوش مصنوعی ساخته شده، وارد این میدان شد. این آگهی ۳۰ ثانیه‌ای که “Shake Your Bots Off” نام دارد، شخصیت رباتیک شرکت یعنی Fembot و همراه جدیدش به نام Brobot را نشان می‌دهد که در یک مهمانی انسانی به رقص در آمده‌اند.

طبق گفته شرکت مادر Svedka یعنی Sazerac و به نقل از منبع، بازسازی Fembot و آموزش هوش مصنوعی برای تقلید حرکات چهره و بدن چهار ماه زمان برده است. البته برند ودکا اشاره کرده که بخشی از وظایف مثل توسعه داستان هنوز توسط انسان‌ها انجام شده است.

این شرکت با همکاری شرکت هوش مصنوعی Silverside این تبلیغ سوپر بول را ساخت، همان تیمی که پشت تبلیغات اخیر شرکت کوکاکولا با استفاده از هوش مصنوعی بود که بحث‌برانگیز شد.

انتشار محتوای تولیدشده با هوش مصنوعی در سوپر بول، که همواره به خاطر تبلیغات پرستاره و با تولید سطح بالا شناخته شده، حرکتی جسورانه محسوب می‌شود. اتکای زیاد به هوش مصنوعی نیز موجب بحث پیرامون جایگزینی شغل‌های خلاقانه توسط هوش مصنوعی شده است.

در هر صورت، Svedka بحث‌های زیادی به پا کرده است.

Anthropic

تبلیغ Anthropic فقط برای معرفی چت‌بات Claude نبود؛ بلکه نوعی کنایه نیز داشت. این تبلیغ با شعار “تبلیغات در راه هوش مصنوعی هستند، اما نه برای کلود” به برنامه OpenAI برای اضافه کردن تبلیغات به ChatGPT طعنه زد. به جای تمرکز صرف بر قابلیت‌های Claude، با لحنی طنزآمیز به این پرداخت که چگونه ناگهان دستیار هوش مصنوعی شما تبدیل به مشوق پنهانی یک محصول سلامت مثل “کفی Step Boost Maxx” می‌شود.

این تبلیغ به صورت سنتی روی معرفی محصول تمرکز نداشت و همین باعث درگیری مجازی شد. سم آلتمن از OpenAI نیز در شبکه‌های اجتماعی به این تبلیغ واکنش نشان داد و آن را “کاملاً غیرصادقانه” خواند. شاید این بار نبرد رپ کندریک و دریک را ندیدیم، اما نسخه فن‌آورانه و هوش مصنوعی آن را تجربه کردیم.

Meta

Meta با معرفی عینک‌های هوش مصنوعی خود که با همکاری Oakley ساخته شده‌اند توجهات را جلب کرد. این عینک‌ها برای ورزش، تمرین و ماجراجویی‌های هیجان‌انگیز، حتی موقعیت‌هایی مثل دنبال کردن هواپیمای در حال حرکت، طراحی شده‌اند.

در این تبلیغ، ماجراجویانی مثل چتربازها و دوچرخه‌سواران کوهستان با استفاده از این عینک‌ها لحظات حساس را ثبت می‌کنند. چهره‌های مشهوری مثل IShowSpeed و کارگردان Spike Lee امکاناتی نظیر فیلم‌برداری اسلم دانک بسکتبال به صورت صحنه آهسته، ارسال پست بدون دخالت دست به اینستاگرام و امکانات پیشرفته دیگر را نمایش دادند.

شرکت مذکور سال گذشته نیز در تبلیغات سوپر بول خود تکنولوژی پوشیدنی مبتنی بر هوش مصنوعی را معرفی کرد، جایی که ستارگانی مانند کریس پرت، کریس همسورث و کریس جنر از عینک‌های Ray-Ban Meta استفاده کردند.

Amazon

خیلی خلاقانه و با کمی طنز تلخ، تبلیغ آمازون با حضور کریس همسورث داستانی با حال و هوای “هوش مصنوعی علیه من است” را روایت کرد. این آگهی ترس‌های معمول از هوش مصنوعی را به شکل اغراق‌شده نمایش می‌دهد، جایی که همسورث با شوخی الکسا+ را به سنگ‌اندازی برایش متهم می‌کند. مثلا در صحنه‌هایی الکسا+ درب پارکینگ را روی سرش می‌بندد یا روکش استخر را هنگامی که همسورث مشغول شناست، ناگهان جمع می‌کند و هر بار اتفاقات، عجیب‌تر می‌شوند.

فارغ از شوخی‌های تلخ، این تبلیغ معرفی Alexa+ را هدف قرار داده که هوش و قابلیت‌های بیشتری مثل مدیریت خانه هوشمند تا برنامه‌ریزی سفر را دارد. الکسا+ بیش از یک سال به‌صورت دسترسی اولیه فعال بود و به گزارش شرکت، چهارشنبه گذشته به صورت رسمی برای تمام کاربران آمریکایی فعال شده است.

Ring

تبلیغ شرکت Ring بر ویژگی “Search Party” تمرکز داشت که با کمک هوش مصنوعی و همکاری شبکه جامعه کاربران، حیوانات گمشده را به صاحبانشان بازمی‌گرداند. در این تبلیغ، دختری جوان به دنبال سگ خود، میلو، می‌گردد و نمایش می‌دهد چگونه می‌توان با بارگذاری تصویر حیوان خانگی در اپلیکیشن، به لطف هوش مصنوعی و دوربین‌های منطقه و همکاری کاربران دیگر، حیوانات را پیدا کرد.

ریِنگ اخیراً اعلام کرده که همگان می‌توانند از Search Party حتی بدون داشتن دوربین امنیتی این شرکت استفاده کنند. طبق اعلام شرکت، این ویژگی تا کنون موفق شده روزانه چندین سگ گم‌شده را دوباره به صاحبانشان برساند.

Google

تبلیغ گوگل به معرفی مدل جدید تولید تصویر به نام Nano Banana Pro اختصاص داشت. در این آگهی، مادری و پسرش با کمک هوش مصنوعی خانه جدید خود را تجسم و طراحی می‌کنند و تنها با چند فرمان ساده، تصاویر اتاق‌های خالی را به فضاهایی شخصی تبدیل می‌کنند.

Ramp

شرکت Ramp با به خدمت گرفتن برایان بامگارتنر – که با نقش کوین در سریال «اداره» شناخته می‌شود – برای تبلیغ سوپر بول خود عملکرد درخشانی داشت.

در این آگهی، بامگارتنر با استفاده از پلتفرم مدیریت هزینه رمپ که با هوش مصنوعی کار می‌کند، خودش را چند برابر می‌کند تا از پس حجم عظیمی از کارها برآید. این تبلیغ نشان می‌دهد که چگونه راهکار یکپارچه Ramp به تیم‌ها کمک می‌کند تا با اتوماسیون هوشمند، بر مهم‌ترین وظایف تمرکز داشته باشند.

در پایان و به نشانه ادای احترام به شخصیت تلویزیونی‌اش، بامگارتنر در حالی دیده می‌شود که دیگی از غذای چیلی را حمل می‌کند و این صحنه یادآور سکانس معروفش است که غذای مورد علاقه‌اش را به همکارانش می‌برد اما همه آن را روی زمین می‌ریزد.

Rippling

پلتفرم مدیریت منابع انسانی ابری Rippling اولین تبلیغ خود در سوپر بول را با قدرت اجرا کرد. این شرکت کمدین تیم رابینسون را برای ساخت آگهی‌ای به کار گرفت که درباره استخدام یک هیولای فضایی بود و به طنز مشکلات استخدام منابع انسانی و وعده اتوماسیون با هوش مصنوعی را به تصویر می‌کشید.

Hims & Hers

شرکت سلامت Hims & Hers در تبلیغ خود به نابرابری در دسترسی به مراقبت‌های درمانی پرداخت. این آگهی با خلاقیت اشاره می‌کند ثروتمندان برای تندرستی حاضرند تا چه اندازه پیش بروند و حتی به پرتاب فضایی جف بزوس در سال ۱۴۰۰ و سبک زندگی گران قیمت برایان جانسون طعنه می‌زند.

در این سال‌ها شرکت مذکور ابزار AIمحور MedMatch را راه‌اندازی کرده تا توصیه‌های درمانی شخصی‌تر، به ویژه برای سلامت روان و بهبود حال کلی ارائه کند.

Wix

سرویس ساخت وب‌سایت Wix در تبلیغ خود به پلتفرم جدید Wix Harmony مبتنی بر هوش مصنوعی پرداخت که ساخت وب‌سایت را به آسانی یک گفت‌وگو با دوست ساده‌سازی می‌کند. این پلتفرم پرچمدار که در دی ۱۴۰۴ رونمایی شد، ترکیبی از تولید هوشمند ویرایش بصری تمام عیار و قابلیت ساخت و شخصی‌سازی را ارائه می‌دهد.

بزرگ‌ترین رقیب Wix یعنی Squarespace نیز امسال تبلیغ سوپر بول دارد. آگهی Squarespace رویکردی سینمایی‌تر دارد و با حضور اما استون و کارگردانی یورگوس لانتیموس ساخته شده است.