شرکت ادوبی روز چهارشنبه اعلام کرد که برای تقویت مجموعه ابزارهای بازاریابی خود، با پرداخت حدود ۱.۹ میلیارد دلار به صورت نقد، با شرکت بهینه‌سازی موتور جستجو Semrush به توافق رسیده است.
ادوبی در بیانیه‌ای اظهار داشت که پیشنهاد ۱۲ دلار به ازای هر سهم Semrush را ارائه خواهد داد که تقریباً دو برابر قیمت پایانی ۶.۸۹ دلاری روز سه‌شنبه این شرکت قبل از انتشار خبر این معامله است. ارزش بازار Semrush تا پایان معاملات روز سه‌شنبه حدود ۱ میلیارد دلار بود.
ادوبی با خرید Semrush، شرط‌بندی می‌کند که شرکت‌ها سرمایه‌گذاری در بهینه‌سازی محتوا و صفحات وب خود را برای دیده شدن بیشتر توسط ابزارهای هوش مصنوعی انتخاب خواهند کرد. زیرا مردم به طور فزاینده‌ای از چت‌بات‌ها، دستیارهای هوش مصنوعی و مرورگرهای مبتنی بر هوش مصنوعی برای انجام همه کارها، از دریافت اخبار و یافتن دستور پخت غذا گرفته تا خرید و رزرو سفر خود استفاده می‌کنند. این یک بازار بزرگ و جدید برای بازیگران فعلی در زمینه بهینه‌سازی موتورهای جستجو مانند Semrush است، به ویژه اینکه این تغییر در رفتار مصرف‌کننده باعث افزایش ترافیک وب‌سایت‌ها از طریق ابزارهای هوش مصنوعی مولد می‌شود.
در واقع، بر اساس داده‌های Adobe Analytics، تا مهر ماه، ترافیک وب‌سایت‌های خرده‌فروشی از طریق چت‌بات‌های هوش مصنوعی مولد در مقایسه با سال قبل ۱۲۰۰ درصد افزایش یافته است.
Semrush در حال سرمایه‌گذاری در چیزی است که آن را “بهینه‌سازی موتور مولد” می‌نامد و اخیراً ابزاری را برای ردیابی و بهبود عملکرد وب‌سایت با استفاده از تکنیک‌های سنتی سئو و بهینه‌سازی برای موتورهای هوش مصنوعی مانند ChatGPT، Claude، Copilot، Grok و Perplexity راه‌اندازی کرده است.
آنیل چاکراوارتی، رئیس بخش تجربه دیجیتال ادوبی، گفت: «قابلیت دیده شدن برند توسط هوش مصنوعی مولد در حال تغییر شکل است و برندهایی که از این فرصت جدید استقبال نکنند، در معرض از دست دادن ارتباط و درآمد خود قرار دارند. با Semrush، ما GEO را به عنوان یک کانال رشد جدید در کنار سئو برای بازاریابان باز می‌کنیم و باعث افزایش دیده‌شدن، تعامل مشتری و تبدیل در سراسر اکوسیستم می‌شویم.»
